隨著鋁型材加工市場經濟增速的放緩與競爭壓力的增大，家居建材市場“同質化”現象越發凸顯。特別鋁合金門窗企業而言，一邊要面對家具建材產業普遍存在的同質化嚴重、設計缺乏創新等問題，另一邊又要面臨消費者對原創設計、個性化表達等精神需求的日漸增長。那么，鋁合金門窗企業如何從“同質化”的泥沼中掙脫，快速領先同行發展呢?專家建議，細分市場，尋求差異化以實現破局。

家居建材市場“同質化”現象凸顯 鋁合金門窗企業該如何破局?

現狀：抄襲之風盛行，市場競爭混亂

炎炎夏日，八月盛情。每年這個時候，很多賣場商家都會打出打折促銷牌，緩解市場帶來的競爭壓力。“買家具滿2000返1000”、“原價8300元特價3800元”……走進家居賣場，各種各樣的促銷廣告看得人眼花繚亂，雖說價格看得人心動，但同款復制的產品卻讓消費者難展笑顏。

為什么家居建材市場會出現如此混亂的局面?相應行業專家分析認為：主要是門檻太低，技術含量不高，十幾萬元的投入即可創立一家門店，上百萬元就可開設自己的家具工廠。而且由于知識產權保護措施不當，研發創新耗費的時間成本較高，中小型家具企業都不敢也沒資本去冒險，都寧愿采取跟進和模仿大型企業的熱賣型新產品，撈一筆算一筆，整體原創設計較弱，很多工廠可能還是停留在仿冒、抄襲或是在他人基礎上小修小改。

在家居建材市場，當所有產品都以同一姿態呈現在消費者面前時，大家就容易形成審美疲勞，因為數量多、款式少，對他們而言選擇哪個都一樣。

隨著家具市場的消費群體日益年輕化，消費習慣也在發生改變，企業創業要精準定位消費者市場，才能夠達成由制造向服務的轉型。同時，向精細化、專業化、品牌化方向轉化，以原創引領行業發展，開啟高級定制模式。

專家建議：不僅是門窗類型材迫切需要改革，鋁型材加工行業其它工業鋁型材也必須細分市場，尋求差異化以實現破局，亮銀鋁制品專注定位高端工業鋁型材定制，細分市場，抓住追求有要求，有品質的客戶。